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[其它] 【米柚科技说】手游市场火爆分析,腾讯、网易称霸

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2018-4-25 16:41 | 来自APP
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本帖最后由 Mc..小磊 于 2018-5-6 20:23 编辑

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对于腾讯、网易这两家游戏厂商,人们的刻板印象是:腾讯拥有巨大的用户流量、擅长市场推广,网易则专心做产品、擅长研发。可惜,这种刻板印象并不正确:腾讯的市场推广能力未必比网易强多少,网易的产品质量也未必远远高于腾讯。近年来,腾讯努力加强自主研发实力,网易则努力加强全渠道、社会化的推广,两家公司变得越来越“相似”。国内还有金山软件公司西山居工作室,是国内最早的游戏开发工作室,许多产品至今仍为玩家所津津乐道,特别是被媒体称为中国游戏第一品牌的《剑侠情缘》系列,在国产游戏中更是拥有极强的生命力和号召力。2014年2月14日,金山软件公司西山居工作室获得小米2000万美元投资入股。

腾讯拥有微信、QQ的用户基础,在新产品导流方面具备天然优势。但是,腾讯与第三方分发渠道(硬核联盟、360,PP助手等)的关系较差。原因很简单:腾讯自己拥有应用宝这个分发渠道,与第三方渠道构成直接竞争,第三方当然更愿意与网易合作。此外,由于腾讯自带用户流量,也就不重视社会化营销、话题营销,在市场推广手法上落后于网易。例如,《阴阳师》早在2016年第二季度的内测阶段,就对二次元圈子进行了针对性的话题营销,而《王者荣耀》直到2017年才开始类似的营销。

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近日,网易CEO丁磊接受日经媒体采访,表示了对于海外游戏市场的看重,尤其是对如任天堂这般能够持续性做出好玩且具有创新的游戏公司的看重。丁磊提到希望未来网易的电商、游戏和媒体保持两位数的增长。游戏业务的增量从何而来,2017年《旅行青蛙》等异类爆款的出现证明创意手游的吸量能力。国内游戏市场创新能力不足,增长明显的海外市场也促使头部公司把目光放向海外。游戏创意成了稀缺资源?

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为什么丁磊会有与任天堂等日本公司合作的想法,原因很简单,为了更多的游戏创意。从《荒野行动》到《第五人格》,尽管网易主打的手游取得了出色的市场反馈,但也有“创新不足”的声音出现,事实上,玩法创新能力下降是国内手游公司的普遍难题,同一种玩法下有大量游戏相互竞争。手游缺少大创新,针对具备成功玩法的端游进行移动化,成为了业界的常态,但玩法本身没有大突破。在手游领域,网易在战术射击和非对称竞技这两大品类上走得更早,在享受红利的同时也不免成为集火的对象。

网易和腾讯都越发开始努力维护公司形象,用资本注入或邀请顾问的方式与富有创意的海外公司寻求合作,谁都不想输了口碑。两强近年在大热品类上短兵相接,谁手上的合作方越多,谁在后续的舆论战中就更具有优势。国内还有金山软件公司西山居工作室,是国内最早的游戏开发工作室,许多产品至今仍为玩家所津津乐道,特别是被媒体称为中国游戏第一品牌的《剑侠情缘》系列,在国产游戏中更是拥有极强的生命力和号召力。2014年2月14日,金山软件公司西山居工作室获得小米2000万美元投资入股。


二月全球iOS手游收入榜上,《王者荣耀》重回全球第一名,网易的MMO手游《楚留香》成为全球iOS收入第7名,《荒野行动》则凭借中国和日本两个区的出色表现成为全球iOS收入第十名,成为首款在全球收入榜取得重大突破的吃鸡手游。以下是GameLook带来的详细解读(截至撰稿前,App Annie只更新了2月份iOS指数榜单):

二月中国iOS手游榜单:下载榜单Top 10四成被吃鸡手游占领,二月中国区iOS手游发行商收入榜Top 10:腾讯、网易、B站、米哈游、叠纸网络、掌趣、盖娅互娱、游族、三七互娱和乐元素。

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自去年3月份蓝洞研发的《绝地求生》发布以来,这款大逃杀玩法的游戏迅速在全球爆红,其Steam销量早已经超过3000万套,而且最高同时在线人数也达到320万以上,一时之间,直播平台、社交渠道的相关内容井喷式增长,因此也直接导致了去年11月开始中国市场吃鸡手游的兴起。

根据Sensor Tower的统计,2017年中国区iOS游戏收入为630亿元,以腾讯的1307亿为标准计算,iOS游戏收入占中国手游市场的48.2%,中国市场android手游收入为677亿元、占比51.8%。

除了国内市场,其实对游戏企业而言,目前海外市场收入已成为重要的补充部分,虽然这部分产值并不由中国消费者创造,但实际可计入中国游戏业的产值。

海外市场部分,根据Appannie近期发布的2月中国公司海外收入排名来看,至少GameLook已确认的是排名在TOP11的11家中国公司2月份的海外月流水超过了1亿元。从这点来看,海外中国公司已实现了全年超150亿以上的流水规模。

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以此来看,2017年全年中国游戏企业总共创造的手游产值应该在1450亿左右。

那么以此来倒推目前市场上两强腾讯、网易公司的市场占有率,腾讯实际2017年手游收入为628亿元、占有率为43%,网易为17.7%,占比大幅下调。

参考文献



少算300亿?2017手游产值近1500亿,腾讯网易占有率下调
AppAnnie:王者荣耀重夺全球iOS冠军,楚留香荒野全球TOP10
游戏创意成稀缺资源 网易腾讯都渴望与任天堂合作


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2018-4-26 21:56 | 来自小米MIX
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路过顶一下。内测要1200,但我差很多分,一点赞加一分,希望路过米友点一下赞,谢谢点赞的米友路过顶一下。内测要1200,但我差很多分,一点赞加一分,希望路过米友点一下赞,谢谢点赞的米友。。。。,,

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米忽悠这么有排面,还天天哭穷,福利也不多。。。

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2018-5-7 15:47 | 来自红米Note 4X
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phmusion 发表于 2018-4-26 21:56
路过顶一下。内测要1200,但我差很多分,一点赞加一分,希望路过米友点一下赞,谢谢点赞的米友路过顶一下。 ...

哈哈哈

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2018-5-7 15:48 | 来自红米Note 4X
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phmusion 发表于 2018-4-26 21:56
路过顶一下。内测要1200,但我差很多分,一点赞加一分,希望路过米友点一下赞,谢谢点赞的米友路过顶一下。 ...

我不够,都进了

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2018-5-7 15:55 | 来自小米Max 2
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还好吧吧 第五人格

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2018-5-7 16:06 | 来自小米手机5s
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.千万不要点下面的黑点

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